「世界のブランド認知度，“拡張性”ではソニー，韓国LG，米Wal-Martが上位」，米調査

コンサルティング会社の米Cheskinの世界のブランド認知度調査によると、世界で最も認知度が高いブランドはコカコーラ、マクドナルド、マイクロソフトで、認知度が95%に達したそうです。企業が別の市場に参入したり、他のカテゴリで商品を販売した場合の競争力をみる“ブランドの拡張性”では、ソニー、LG、ウォルマートが上位を占めたそうです。

また、様々な商品カテゴリにおいて、ローカル・ブランドよりグローバル・ブランドを好むという消費者が半数以上になったそうです。中南米と欧州の消費者はグローバル・ブランドと米国製品を好む傾向があり、アジア地域ではグローバル・ブランドとローカル・ブランドを支持する消費者が二分したとの記述も。